回顧2018年
營銷不僅流量猛增，而且文章頻頻登上新浪專欄、搜狐等各大門戶的熱文榜TOP10
在突如其來的幸福中，我終于第一次理解，什么叫做“風口上的豬“，
說句不好聽的，那時的我總結了一個經(jīng)驗：只要熱點抓的好，內(nèi)容是渣又何妨。
大部分受眾沒你想象中的那么高精尖，他們是真的愛熱點。
這是一個營銷人的經(jīng)驗談。除了不定時爆發(fā)的熱點事件，幾乎每個節(jié)日都是營銷扎堆時間。
如果你知道每年的節(jié)日有多頻繁，或者你會對營銷工作者產(chǎn)生欽佩之情。
是的，他們不斷在追逐每個節(jié)日和熱點。就近日熱點來看，5月27日黃曉明baby領證；5月28日攜程網(wǎng)癱瘓；5月29日李晨范冰冰公布戀情，各大品牌主紛紛利用自家產(chǎn)品大做文章，各種神文案在大勢中傳播得飛起。
6月1日到了，這個最純粹最干凈的節(jié)日里，我們來談談營銷的不作惡。
一、何為不作惡？
"不作惡"是Google的經(jīng)營理念之一。Google在2004年的首次公開募股招股書（Google創(chuàng)始人的一封信，后來被稱為"不作惡的宣言"）中寫道："不要作惡。我們堅信，作為一個為世界做好事的公司，從長遠來看，我們會得到更好的回饋--即使我們放棄一些短期收益。"（The perfect search engine,do not be evil）
那么什么是作惡？殺人放火是作惡，而在筆者看來，創(chuàng)造一條沒有價值的信息也是作惡。
二、營銷的底線
相信很多營銷人都看過這張圖，利用人性的弱點，達到自己的宣傳目的。拜金、性、暴力被認為是最完美的傳播結合點，當然這也確實是最讓人喜愛的傳播點。
但，這真的好嗎？
5月12日國際護士節(jié)，京東借勢營銷賣起了情趣內(nèi)衣，完全背離了南丁格爾不畏艱險、救死扶傷勇于獻身的人道主義精神，讓京東的品牌形象受到了損傷。
三、內(nèi)容趨同，段子橫行，你的品牌價值是否能讓人記??？
借勢營銷火熱的原因就是企業(yè)迫切的需要快速打響自己的品牌。眾多品牌商發(fā)現(xiàn)搭著熱點的東風進行借勢營銷可能是傳遞企業(yè)理念、擴大品牌知名度最好的方式。
來看看近期發(fā)生的借勢營銷， 《李晨范冰冰公布戀情，文案做的最好的竟然是衛(wèi)生巾！》，在看過笑過之后，你還記得里面文案對應的品牌是什么嗎？
在這樣注意力極度匱乏的時代下有內(nèi)容有深度的營銷活動確實比單純的硬廣告更吸引消費者的眼球，但是眾多品牌主都在借一個熱點營銷往往只是讓熱點更熱，消費者的注意力很快淹沒在海量的文案中，品牌主只能成了炮灰，宣揚品牌理念的目標也無法達到。
另外企業(yè)在追求熱點的時候往往過于追求速度而忽視了質量，把自己的產(chǎn)品生搬硬套的與熱點掛鉤，這樣必然不會在消費者心中留下正確的品牌印象，只有把產(chǎn)品的本質與熱點無縫的結合起來才能最大化的傳播品牌。
四、營銷，是個長期傳遞價值的過程
在《答案："追熱點"在營銷中起到什么作用？》一文中，作者有著這么一段描述"追熱點的效果太特么好了！不僅流量猛增，而且文章頻頻登上新浪專欄、搜狐等各大門戶的熱文榜TOP10。在突如其來的幸福中，我終于第一次理解，什么叫做風口上的豬，說句不好聽的，那時的我總結了一個經(jīng)驗：只要熱點抓的好，內(nèi)容是渣又何妨。大部分受眾沒你想象中的那么高精尖，他們是真的愛熱點。"
這段話，道出了兩點真相：
1、追逐熱點的確能帶來效果，且對內(nèi)容要求并不高。
2、大眾流行的東西，會趨近與膚淺，此觀點在《烏合之眾》中也有體現(xiàn)。
營銷需要你對產(chǎn)品（服務）本身有深刻的洞察，并用合適的方式，長期、持續(xù)的傳遞"有效價值"。
《廣告狂人》中有這樣一段話，這大概是。
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