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“直播經(jīng)濟”能否一直火下去?
時間:2020-04-02 08:56:01  關(guān)鍵字:  瀏覽量:

一支話筒、一個攝像頭、一臺電腦,就能打造出一種全新的銷售方式。2019年以來,在一些網(wǎng)紅主播的帶動下,直播帶貨徹底“出圈”了。近期,各行各業(yè)的工作人員,包括導(dǎo)購、企業(yè)高管、健身教練、銀行柜員等,紛紛變身主播登上屏幕,成為經(jīng)濟社會發(fā)展中的一道新風(fēng)景。

直播的一個好處是“所見即所得”,能夠幫助消費者建立對產(chǎn)品品質(zhì)直觀的信任感;同時,直播把單向購買變成雙向互動,交流更有溫度和趣味性,增加了對消費者的吸引力,市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?019年中國直播電商行業(yè)總規(guī)模一舉超過4000億元,誕生了“5分鐘賣掉1.5萬支口紅”的帶貨紀錄。

當(dāng)然,時下“直播經(jīng)濟”火熱也與疫情防控的實際需要有關(guān)。新冠肺炎疫情發(fā)生以來,依賴線下客源的企業(yè)和商家遭受巨大沖擊。一方面,出于疫情防控的實際需要,不少門店暫時停業(yè);另一方面,為了減少感染風(fēng)險,消費者大多足不出戶。這期間,即使商家開門營業(yè),也面臨客流稀少的窘境。

開拓銷售新渠道、探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型,成為許多企業(yè)在困境中必須面對的課題。當(dāng)“宅”成為大部分人的生活常態(tài),直播不僅實現(xiàn)了“所見即所得”,用戶之間的交互也形成了萬人同購物的特殊消費體驗。線下消費停滯、線上市場復(fù)蘇,許多傳統(tǒng)行業(yè)乘勢而為,抓住這一機遇,大大降低因疫情造成的損失,甚至找到了新的增長機會。尤其是當(dāng)前的“直播+助農(nóng)”,為農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接提供了新模式。

手機屏幕一頭連著直播現(xiàn)場,一頭連著廣闊市場。伴隨著用戶規(guī)模和影響力的擴大,短視頻的價值開始逐漸超越娛樂范疇,呈現(xiàn)出更加豐富多樣的層次,從有趣變得有用,而“直播”也從娛樂、帶貨等領(lǐng)域向政務(wù)、經(jīng)濟、企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)等全領(lǐng)域不斷擴展。

應(yīng)當(dāng)看到,就目前而言,直播行業(yè)在發(fā)展上還處于效果有限的初級階段,不僅內(nèi)容同質(zhì)化問題較為明顯,而且營收手段相對單一。要使“直播經(jīng)濟”在未來的市場中行穩(wěn)致遠,還要在直播內(nèi)容上尋求新突破。同時,也不應(yīng)該局限于直播本身,而要讓平臺資源流向更廣闊的領(lǐng)域,利用網(wǎng)絡(luò)直播鏈條上的各種價值點與其他產(chǎn)業(yè)相互融合。還要注意的是,此前曾出現(xiàn)過一些網(wǎng)紅主播涉嫌夸大宣傳推銷,“名品”變贗品、“好貨”變水貨,進而誤導(dǎo)消費者的情況。這就要求商家和主播加強自律和誠信經(jīng)營,各大平臺要完善內(nèi)容審核及誠信評價機制,監(jiān)管和執(zhí)法部門也要做到守土有責(zé)。

“直播經(jīng)濟”的加速推進,映照出我國強大的國內(nèi)市場和廣闊的內(nèi)需空間。把被抑制、被凍結(jié)的消費釋放出來,把在疫情防控期間催生的新型消費、升級消費培育壯大起來,真正抓住“直播經(jīng)濟”的風(fēng)口和紅利,業(yè)內(nèi)各方還需要邁過很多道“坎”。(經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)專欄作者 張國棟)

 

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